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关于推动我县山核桃产业发展的建议
发布日期:2017-10-10 10:36:12  点击率:
  • 届次会议:县政协九届一次会议
  • 议案建议号:2017[043]
  • 提案类型:
  • 所属类别:政协提案
  • 领衔人:吴玉玲
  • 领衔人地址:
具体内容:

山核桃是我县及周边临安、安徽等地区特有的一个核桃品种,是我县的传统特产。目前全县共有山核桃种植面积31.5万亩,2016年干籽产量将达6000吨,是我县林业经济的支柱产业之一,也是我县部分乡镇农民的收入主要来源。

经过历届政府的大力扶持,淳安的山核桃产业已经达成的一定的规模和产值,形成了特色区域经济,已成为我西北部地区农民发家致富的主导经济产业。但从近两年的发展来看,山核桃产业已发展到一个阶段性的顶峰,进一步突破遇到较大的瓶颈,产品同质化严重、品牌意识模糊、深加工水平落后、产业融合不够等一系列问题突出,产业亟需进一步的升级转型,制造新的发展突破点。

一、我县山核桃产业发展过程中存在的一些问题

1、品牌形象不强。相比“临安山核桃”和“宁国山核桃”这些获得国家原产地标记使用权的品牌,“淳安山核桃”无论从品牌的知名度还是好感度上均有较大差距。而市场上的山核桃小品牌则更是繁多而且混乱,“秋莲妈妈”、“瑶记”、“野娇娇”等层出不穷,甚至有商家直接用临安的山核桃包装袋进行包装销售。但是,事实上只有少部分本地人和一些老顾客才会注重企业品牌,很少有外地的顾客注重加工企业的品牌,他们更关注的是淳安山核桃这个大的产业品牌。同时,这些形形色色的企业品牌,也让淳安山核桃的品牌建设和宣传难度加大。

2、产业融合不够。旅游业作为关联度高、拉动力强的综合产业,是促进农村经济融合发展的黏合剂,是推动农村经济发展模式转型的催化剂,在引导和推进农村经济一二三产业融合发展的过程中能够起到巨大的能动作用。但是淳安作为一个全国旅游强县,与山核桃产业的融合力度不强,没有起到积极的作用。目前淳安的山核桃产业模式仍然停留在一个相对初始的开放性阶段,采收模式原始化,加工工艺低端化,销售途径单一化。

3、创新能力不强。目前淳安的山核桃产品加工企业已有一定的规模,但生产的产品类型几乎家家一样,同质化严重。在深加工的工艺水平和创新意识上都有巨大的缺失。工艺上仍然沿用着传统的加工工序少、工艺简单,劳动强度大的加工机械。经营主体缺乏创新意识和创新思路,有的认为产品就是这几种,已没有创新空间,有的则是想创新却没有创新思路和技术力量,长期徘徊在低水平竞争、低利润经营的状态,没有创新投入。

二、推动我县山核桃产业进一步发展的几点建议

1、统一品牌标识,提升产品形象。建议我县山核桃产业借鉴千岛湖茶的成功样本,对我县的山核桃品牌统一标识,启用“千岛湖山核桃”或者“淳安山核桃”这一公用大品牌,产品的包装也尽量在风格上做到统一、形式上做到一致。使用“千岛湖山核桃”(或淳安山核桃)大品牌,可以有效减少宣传成本,扩大千岛湖山核桃的知名度,形成品牌效应,利于促进千岛湖山核桃在市场上的有序流通,促进生产管理的进一步规范,也有利于提高产品品质,提升产品价值,帮助山核桃企业实现品牌溢价。

2、建设文化园区,促进农旅融合。建议建立一个县级的山核桃文化体验馆。文化体验馆是集购物、娱乐、教学于一体的大型休闲场所。内部可以设有山核桃文化博物馆、互动区域、观光生产线和文创产品展示展销中心。在博物馆区域,将淳安山核桃的历史与制作过程立体呈现,通过收集到的古书、旧照片、老物件让外地游客更加真实地了解淳安山核桃的过去、现在和未来。而互动区域,游客不但可以亲自尝试手剥山核桃的制作,还可以定制属于自己的山核桃挂件。在观光生产线区,游客可以观看到山核桃的加工过程。产品展示展销区,则是一个展示淳安山核桃加工成果和文化创新的一个平台。文化体验馆的建设,能够赋予淳安山核桃更多的文化内涵和文化价值,有效吸引游客前来,提升淳安山核桃的品牌知名度和好感度,是淳安山核桃农旅融合和文创转型的一次积极尝试,为淳安山核桃的进一步转型和发展奠基基础,最终实现“康美千岛湖”战略目标。文化体验馆建设场地,建议为瑶山乡。我县一共有31.5万山核桃种植面积,瑶山占了5万余亩,是几个种植面积最大的区域之一。此外,瑶山乡每年还会举办山核桃文化节,刚好可以和山核桃文化体验馆相呼应,形成较强的品牌效果。

3、加大创新奖励,推进文创转型。文化创意产品一般是以文化、创意理念为核心,是人的知识、智慧和灵感的物化表现,呈现出高知识性、智能化、高附加值的特征。近年来,国内各大城市积极推动文化创意产业的发展。目前,山核桃产业的文创产品相对比较空白,如果能够抓住机遇,我县山核桃产业必将迎来第二次的井喷式发展。此前,我县已经有少数公司在进行尝试,杭州野桦香食品有限公司研发出了巧克力味和芝麻味的山核桃仁,瑶记实业有限公司则研发出了一款新产品——山核桃山茶油调和油,均受到百姓欢迎和业界好评。但是这样零星的不够深入的创新和尝试,对整个行业的变化影响不大。建议政府出台相关扶持政策,设立专项资金用于对小型、微型文创企业进行财政扶持,包括贷款贴息、项目补贴、支持信用体系建设、创意奖励等。推动我县山核桃产业的文创转型,产品更富内涵、更具创新、包装更加新颖、更具美感。


  • 办理单位:林业局
  • 办理状态:已回复
办理结果:

关于对县政协九届一次会议第43号提案的答复

尊敬的吴玉玲委员:
首先非常感谢您对淳安林业发展的关心与支持!您在淳安县政协第九届一次会议上提交的《关于推动我县山核桃产业发展的建议》已交由我局办理。现答复如下: 
一、统一品牌标识,提升产品形象问题。全县2016年山核桃生产加工企业17家,其中获得生产加许可证认证的企业11家。我县加工规模较大的企业主要有杭州千岛湖野桦香食品有限公司、淳安千岛湖常香果绿色食品有限公司、杭州千岛淳瑶实业有限公司等。主要注册商标有“瑶记”、“常香果”、“山之子”、 “野花香”、“方腊”等,这些企业及其产品先后通过有机食品、森林食品、无公害产品等认定。获得浙江省著名商标,杭州市名牌产品、杭州市著名商标,省市优质农产品金质奖、银质奖及省市县优秀农业龙头企业等荣誉称号。按照我县“千岛湖”品牌管理有关规定,山核桃可以使用“千岛湖+(企业小品牌)”品牌统一标识。但是,目前我县山核桃加工技术水平总体不高,解决产品质量问题是关键。作为林业主管部门,将研究相关举措,努力提升我县山核桃加工技术水平,提高产品品质,真正打响品牌,提升产品价值。
二、建设文化园区,促进农旅融合问题。山核桃文化体验馆的建设,能够赋予淳安山核桃更多的文化内涵和文化价值,有效吸引游客前来,提升淳安山核桃的品牌知名度和好感度,是淳安山核桃农旅融合和文创转型的一次积极尝试,为淳安山核桃的进一步转型和发展奠基基础,最终实现“康美千岛湖”战略目标。我县现有山核桃种植面积31.8万亩,瑶山占了6万余亩。瑶山乡每年举办山核桃文化节,林业部门将积极支持配合瑶山乡可以通过招商引资、淳商回归等方式引进社会资本,建立山核桃文化体验馆。
3、加大创新奖励,推进文创转型。积极开展调研,在下一轮产业扶持政策调整中出谋划策,设立专项资金用于对小型、微型文创企业进行财政扶持,包括贷款贴息、项目补贴、支持信用体系建设、创意奖励等。推动我县山核桃产业的文创转型,产品更富内涵、更具创新、包装更加新颖、更具美感。
综上所述,我县山核桃产业的发展有各级政府、部门的政策支持,也有社会各届人士的关心,将有更加蓬勃发展的机遇。
再次感谢您对林业建设的关心和支持,欢迎多为林业事业的发展出谋献策。

分管领导:陈华进    联系电话:64814446
承办人员:唐陆法    联系电话:64811957

                                       2017年5月17日 

  • 办理时间:2017-03-15 10:36:12
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